A banalização do marketing no setor da saúde

Observo com preocupação a banalização do marketing ao longo do tempo, e o principal culpado disso são os donos de empresas.

Muitos acreditam que marketing se resume a simplesmente fazer um post ou usar inteligência artificial para gerar conteúdo para blogs. Optam por contratar estagiários, subestimando a complexidade da área, e desviam verbas destinadas ao marketing para brindes e redes sociais internas, sem perceber que isso não é marketing eficaz e completo. Alguns até pensam que tráfego pago é a solução para tudo, ignorando completamente outras estratégias essenciais.

Esse cenário caótico se agrava ainda mais no setor da saúde, onde a falta de compreensão sobre o verdadeiro papel do marketing é alarmante. Enxergar o marketing como um mero custo é um equívoco que precisa ser superado urgentemente. A profissionalização do marketing na área da saúde oferece uma série de vantagens, incluindo a construção de reputação e visibilidade, o que se traduz em oportunidades de negócio significativas.

É fundamental entender que o marketing no setor da saúde vai muito além da simples captação de novos pacientes ou clientes. Trata-se também da construção e manutenção da marca a longo prazo. Em um contexto onde a criação de valor real é essencial para a perenidade das marcas, é fácil prever o destino das empresas que continuam seguindo essas práticas ultrapassadas: o fracasso inevitável.
No entanto, há uma luz no fim do túnel. Alguns empresários estão começando a perceber a importância de profissionalizar o marketing em suas empresas. Embora ainda seja uma jornada solitária para muitos, aqueles que investem na expertise do marketing encontram um vasto oceano de oportunidades e a possibilidade de se destacarem de forma única no mercado, criando parcerias sólidas com resultados duradouros.

Que este seja o caminho a seguir para garantir o sucesso e a sustentabilidade das empresas, especialmente no desafiador ambiente do setor da saúde

Carla Nogueira
Especialista em Marketing na saúde | Fundadora da Convergência Marketing OnLife | Jornalista e Escritora