Foto de Brooke Lark por Unsplash
Famosos apostam no poder do marketing digital para manter suas imagens digitais sempre em destaque
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Aparições frequentes em mídias tradicionais, como participações em programas de televisão, novelas e filmes, já não são mais o suficiente para manter a fama e a relevância na efervescente era digital.
Isso acontece porque as plataformas online e as redes sociais têm se mostrado cada vez mais melhores opções para celebridades estabelecerem relações com os fãs, assim como para preservar e expandir a visibilidade na web.
Confira a seguir as principais estratégias empregadas pelos famosos para permanecer bem posicionadas no cenário competitivo das figuras públicas.
Backlinks: segredo para estabelecer presença e autoridade
Um dos aspectos importantes do marketing digital no qual muitos influenciadores digitais e celebridades têm confiado cada vez mais são os backlinks. Backlinks, nome em inglês para links de entrada de sites externos, ajudam a construir uma forte presença online.
O motivo é simples: quanto mais backlinks de alta qualidade uma celebridade tiver, maior será a probabilidade de ela aparecer com destaque nos resultados de pesquisas. Isto é particularmente importante já que as pessoas recorrem frequentemente às pesquisas do Google para encontrar informações sobre as suas estrelas favoritas.
Os Backlinks desempenham um papel de destaque no estabelecimento de autoridade e credibilidade. Por exemplo, quando meios de comunicação, blogs ou sites de fãs respeitáveis vinculam-se ao site de uma celebridade ou a perfis de mídia social, isso aumenta suas classificações nos mecanismos de pesquisa e aumenta sua visibilidade online.
Mas não basta apenas incluir os links, é necessário criar um conteúdo de qualidade para vinculá-los. Por isso, a equipe de marketing das celebridades costuma publicar artigos, entrevistas ou vídeos em suas plataformas, garantindo que esse conteúdo seja envolvente e que valha a pena ser linkado por outras pessoas. Além disso, é preciso estabelecer relacionamentos com sites e influenciadores de renome para gerar backlinks naturalmente.
Para aqueles interessados em compreender mais sobre o assunto, vale conferir o artigo do especialista em SEO Guilherme da Luz sobre backlinks e criação de conteúdo valioso, no qual ele compartilha informações sobre como backlinks de alta qualidade podem ser integrados com estratégias digitais para crescimento a longo prazo.
Marketing de influência: a chave para engajar o público
O marketing de influência é outro componente vital do marketing digital que as celebridades brasileiras usam para se manterem relevantes. Basicamente, essa tática funciona assim: ao colaborar com marcas, as celebridades podem alcançar novos públicos e fortalecer a sua presença digital.
Para tanto, os famosos criam conteúdo publicitários promovendo marcas que estejam alinhadas com a identidade e com seu público, garantindo que haja compatibilidade entre o produto e a audiência. O objetivo é mostrar a marca pessoal da celebridade e ao mesmo tempo monetizar sua influência.
Por exemplo, o astro do futebol Neymar, o brasileiros com a maior presença nas redes sociais, fez parceria com marcas globais como a Red Bull, integrando publicidades da empresa em seu conteúdo de mídia social. Esse tipo de colaboração não só beneficia as marcas, mas também mantém Neymar aos olhos do público, pois valida sua relevância e alcance enquanto personalidade pública.
Criação de conteúdo: receita para o sucesso digital
Como adiantamos, a criação de conteúdo de qualidade é importante. Não é à toa que a frase “Content is king” (Conteúdo é rei, em tradução livre), título de um artigo publicado por Bill Gates em 1996, é levada tão a sério por especialistas em marketing digital até hoje.
O conteúdo engajador é relevante pois é ele que despertará o interesse do público geral e dos fãs da celebridade. Para tanto, ele deve ser uma mistura de publicações de tom pessoal e profissional, permitindo que celebridades humanizem suas personalidades públicas ao mesmo tempo em que promovem os seus projetos.
A Anitta exemplifica isso muito bem, pois ela usa sua conta do Instagram para compartilhar clipes dos bastidores de suas apresentações, mostrar suas escolhas de moda e, ao fazê-lo, cria uma conexão com os fãs em um nível pessoal.
Outro caso bem-sucedido é do Whindersson Nunes que usa humor e contação de história em seus vídeos no YouTube, o que o tornou uma das personalidades online mais seguidas do Brasil.
Essas formas de conteúdo criam relacionamentos autênticos com seu público, o que é essencial para manter a relevância em uma era em que a capacidade de atenção vem diminuindo devido à ascensão das plataformas de conteúdos curtos.