O período junino no Nordeste, especialmente durante as festividades de São João que acontecem entre junho e julho, tem revelado um cenário surpreendente para as marcas e agências de publicidade que investem na região. A qualidade dos micro-influenciadores locais tem se destacado, superando as expectativas dos contratantes e demonstrando um alto potencial criativo e de engajamento.
“É muito comum ver as marcas se surpreendendo com a qualidade do conteúdo feito por micro-influenciadores, influenciadores mais locais, mais regionais, de Pernambuco, da Paraíba, por exemplo. As agências de publicidade não esperam que o mercado daqui esteja tão profissional e acabam surpreendendo bastante,” comenta Débora Dias, diretora da Influence Marketing.
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Neste ano, Débora trabalhos em campanhas publicitárias em diversas cidades nordestinas, como Caruaru (Pernambuco), Campina Grande (Paraíba), Petrolina (Pernambuco), Bananeiras (Paraíba) e São Luís (Maranhão). Estas ações têm reforçado a presença e a importância dos micro-influenciadores locais para as estratégias de marketing das marcas.
A temporada junina é uma vitrine para que esses influenciadores demonstrem seu potencial. “É um momento muito propício, principalmente para os micro-influenciadores mostrarem todo o seu potencial. Eles fazem roteiros criativos, produzem conteúdos de alta qualidade e capricham nas superproduções, surpreendendo as agências de publicidade e as marcas contratantes,” destaca a especialista.
A capacidade de engajamento locais e o profissionalismo dos micro-influenciadores têm sido elementos chave para o sucesso das campanhas. “Eles respeitam prazos, entendem os briefings e fazem roteiros de forma organizada e coerente, o que estreita os laços com o mercado e reflete no restante do ano, com as marcas tendo cada vez mais vontade de trabalhar com esses influenciadores,” acrescenta.
Mesmo com desafios, o período junino tem se mostrado uma oportunidade valiosa para fortalecer o networking entre marcas e influenciadores locais. “É o momento de estreitar laços com o Nordeste e descobrir o que funciona por aqui. As sedes das grandes marcas e agências de publicidade, muitas vezes localizadas no eixo Rio-São Paulo, e, por isso, não entendem completamente a força e a comunicação única do Nordeste,” conclui.