A Globo está empenhada em manter o fôlego de Terra e Paixão, que já se caminha para a reta final, e se tornou uma verdadeira ilha na programação do canal, que vivencia uma das maiores crises em audiência com suas novelas da história, e desenvolveu uma estratégia para a trama das nove.
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Atualmente escrita por Thelma Guedes, enquanto Walcyr Carrasco se recupera de um acidente doméstico, a obra estrelada por Barbara Reis e Cauã Reymond tem apresentado enredos com rápidas soluções no decorrer das últimas semanas, uma característica adotada tradicionalmente entre seriados.
Na busca em prender o interesse do público, a Globo pretende manter a forma adotada em Terra e Paixão, e dispensou a utilização dos desfechos para os últimos capítulos, conforme acontecia com suas tramas antigas, em virtude do novo hábito do público, influenciado pelo consumo do streaming.
De toda forma, Terra e Paixão reverte diariamente os baixíssimos índices de audiência obtidos pelas outras produções inéditas da Platinada, e possui a expectativa de terminar, em janeiro de 2024, com elevação, em comparação à antecessora, a fracassada Travessia (2022).
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