Ninguém mais assiste TV aberta? Dados oficiais podem te surpreender

Desde que os serviços de streaming chegaram com força ao Brasil, muita gente diz por aí que a “televisão aberta” morreu. Não é para menos: plataformas como Netflix, Max e Disney+, além de aplicativos como YouTube e TikTok, têm cada vez mais usuários ativos no País. No entanto, dados oficiais do Kantar Ibope mostram que a TV aberta está longe de acabar.

Obviamente, programas de TV hoje em dia já não alcançam mais os mesmos números no ibope de antigamente. A novela “Roque Santeiro”, da Globo, por exemplo, tinha média de 74 pontos na audiência. Algo impensável para os padrões atuais. A novela “Renascer”, um dos programas mais assistidos hoje, tem uma média de 25 pontos.

Mesmo assim, a televisão aberta segue sendo o principal formato consumido pelos telespectadores brasileiros. Dados da Kantar Ibope Media referentes ao PNT (Painel Nacional de Televisão) de março deste ano mostram que 62% da população ainda assiste a TV aberta. Já os vídeos online, que representam a soma dos serviços de streaming, são a preferência de 29,9% do público.

O grande campeão no consumo de vídeos online no Brasil é o YouTube. Segundo os dados do Kantar Ibope, 17,8% dos telespectadores consomem a plataforma. A Netflix aparece em segundo lugar nessa lista, com 4,6% da audiência. O TikTok aparece em terceiro, com 3,9% do público. Já a TV Paga abriga 8,1% da audiência dos lares brasileiros.

Mesmo que novelas, telejornais e outros programas não alcancem números tão altos de média no ibope como antigamente, vale destacar que os índices de audiência sofrem alteração ao longo dos anos, devido ao aumento na população e o aumento na quantidade de aparelhos ligados.

Usando o exemplo do folhetim “Roque Santeiro”, citado acima, a novela criada por Dias Gomes e protagonizada por Lima Duarte alcançava uma média de 2,11 milhões de domicílios no período em que foi exibida (entre 1985 e 1986). Hoje, os números de pessoas alcançadas são muito maiores. O remake de “Renascer”, apesar de ter uma média de 25 pontos, alcança mais de 6 milhões de domicílios em todo o Brasil.

Ou seja, apesar dos números menores na média, a quantidade de pessoas assistindo é maior. No começo de 2024, a Kantar Ibope Media atualizou os números referentes à audiência, levando em conta as 15 regiões metropolitanas do Pais. Assim, cada ponto de audiência equivale a 253.273 domicílios e 658.194 indivíduos.

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